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公众号交易出售资讯营销即内容,内容即营销

2019-03-15

广告营销目的无非是激活存量用户,抢占用户时间,对于移动广告平台来说,下半场的核心竞争力就在于内容发现与管理的能力,以及对于用户场景的洞察,数据挖掘和精准触达的实力。

在这一点上,巨头们都有一定共识,也做出了一些相应的改变。

一、营销即内容,内容即营销

好内容本身自带传播属性,通过内容,精准触达用户,内容广告是兼具形态、场景和价值的,事实上程序化的内容广告和传统branding已经开始边界模糊,只不过它还更注重转化效果。简单来说,“内容广告”可以理解为“原生到极致”的一种广告形态。

1. 内容吸引“共好阶层”,传播效果更佳

除了传播以外,内容可以沉淀用户。被同样的内容吸引过来的消费者基于兴趣特征而组成“共好阶层”,基于共知的内容重新连接成新的社群。

分析“共好阶层”偏好的内容,可以得出更为立体的用户形象,不再是单纯以年龄、性别为单位,还包含用户的情感、爱好等。甚至可以反向指导定制广告,达到更好的传播效果和品牌露出。

2. 内容营销转赞评,人人都是参与者

在传统营销模式中,用户仅仅是受众,只有被动接受一个动作,而内容营销模式中,借助各平台完善的转赞评机制,人人都成为内容营销的参与者,加深用户对品牌的印象,甚至会激发用户的二次创作欲,引发新一轮的二次传播。

3. 内容生态丰富,承接方式多样

巨头的内容生态逐渐向规模化发展,秉承用户是品牌的使用者、又是创作者和传播者的理念,品牌可以借助内容生态深度传播。

比如:阿里文娱智能营销平台携手青岛啤酒,在“全麦白啤”上市三周年之际,开展青岛啤酒全麦白啤精智众创大赛,以一站式内容服务综合平台大鱼号为主要创作平台,通过大鱼任务对PGC、UGC、生活达人、MCN专业机构等发出定向&非定向活动邀约,全网发起青岛啤酒全麦白啤任务,吸引目标受众参与话题讨论,既能为品牌打造深入人心的形象,又能最大化营销传播。

可以看到,现在已经有越来越多广告主意识到内容营销的传播优势,主动寻求内容营销合作。