HI,下午好,欢迎来到微信公众号转让!
公众号转让,微信公众号交易平台,公众号出售购买卖价格 24小时服务热线: 4000-163-301

新闻动态

NEWS CENTER

在公司里统管的是品效两端的策略,就有机会从两种不同的视角去看待广告业

2019-07-11

在这样的环境下,每一位品牌主都从“长期主义者”变成了“急功近利”的商人,他们希望花掉的每一分钱都看到回报。

因为我在公司里统管的是品效两端的策略,就有机会从两种不同的视角去看待广告业。我发现:虽然整个行业的广告预算都在下跌,但我公司的效果广告业务却没有受到影响,一直在稳定上涨。

但营销老炮都知道:不可能一直只做效果广告,而不做品牌形象的投资。只投入效果广告只是经济下行下的“权宜之计”,最终还是要“两手抓两手都要硬”。

今天,我想聊的是:如何用效果思维去做品牌广告,从而让品效协同作战,让我们的广告更实效?

我们会先后探讨几个问题:

  1. 品牌广告和效果广告区别是什么?
  2. 为什么会有效果广告这种产物?
  3. 效果广告思维到底是一种什么样的思维?
  4. 效果广告思维如何应用到品牌广告上?

一、品牌广告VS效果广告

鉴于我公众号里有一些小白用户,我先普及一下品牌广告和效果广告的概念。

  • 品牌广告:广告投入是为了侵占消费者心智,让消费者有需求时,可以第一时间想到你;
  • 效果广告:广告追求是即刻的用户转化,让所见即所购。