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关键是把消费者当成什么

2019-07-11

但这种看似已经到了最高境界的——“不像广告的广告”,事实上也会遭到一些批评,其中最多、最典型的吐槽就是“广告都看完了,就是不知道卖的啥……”

如果依然用木马计来做比喻,就是这支木马做的很大很漂亮,但是木马里面藏的士兵仿佛却不太多。

但这种理解也是不对的,因为内容型广告的主要诉求,并不是“广播”自己的产品信息,而是“吸引”消费者,去和他们沟通,而故事本身就是一种沟通。

5. 关键是把消费者当成什么?

不论洗脑型和内容型广告,他们的最终目的都是一样:将广告信息固定在消费者心智里。

而他们的不同,也就是上述提到的两个关键问题:“如何让消费者看”以及“如何有效传达广告信息”。

那么这两种类型的广告,哪个做的更好呢?

说实话我不知道,因为我没有具体的数据,而这也不是华山派的剑宗与气宗之争,找个人打一架就能看出来胜负。

不过,虽然我不知道,但是业界大宗师科特勒也许会知道。

科特勒在定义营销1.0时,有几个关键的tips: