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很多人以为IP的核心是“价值观”,其实不会是的,价值观太理性化了,远远不如情感重要

2019-07-12

在冰山顶部浮出水面的,是人的理性和逻辑意识,IP如果定位在这,无法引发人的真实情感共振。

很多人以为IP的核心是“价值观”,其实不会是的,价值观太理性化了,远远不如情感重要。

真正决定IP能量的是情感,情感从浅入深——依次为情绪、情感和情结,直至集体无意识(本能),越往深里走,能量越强大和持久。

情绪是被社会撩拨的刺激反应,情感是普世的人性,而情结是最接近人性本能的原生态。

情结是如此深藏冰山的底层,所以定位在情结是非常难做到的。一旦做到,这个IP的能量将超级强大。

情结Complex,是一种心理学术语,指重要的无意识组合;或藏在人们心理状态中,强烈而无意识的冲动,是无意识中的一个结,由一群集体无意识与信念形成的结。荣格认为情结是观念、情感、意象的综合体,由此可知情结不仅有情感,还有意象表现,这和成功IP的特征极为相似。

IP定位越接近情结,越不受时代喧嚣的干扰,越不受国家/文化/种族的差异化影响,就越有可能成为全球IP、成为超级文化符号。

把中国的IP做强,绕不过去情结这个坎,缺乏情结的原创IP很难大成功。

情结是有原型的。

任何情结的核心都是一个共通的经验模式,即原型。

我们做了大量工作,整理出16种情结原型,这将有助于我们在孵化IP时,尽可能有效找到贴近潜意识的情感定位,让IP的角色和故事,更有深层感动力。