HI,下午好,欢迎来到微信公众号转让!
公众号转让,微信公众号交易平台,公众号出售购买卖价格 24小时服务热线: 4000-163-301

新闻动态

NEWS CENTER

公众号资讯:会有数字渠道和传统渠道的用户抓取团队

2019-08-21

在分享这个话题之前,担心对于海外增长的理解有偏差,我采访了负责海外营销多年,长期在新加坡做海外投放的杨潇;原Camera360海外营销总监闫雯;以及我在途风的老同事,负责美国市场,《总有一天会抵达》的作者,著名旅行达人聂小欠。

感谢三位朋友的分享,除了他们以外,途风搜索引擎渠道投放负责人Lolo,途风海外联盟渠道负责人Mamie给我分享了很多海外投放的重重线索,帮助我重新梳理了中美营销的的差异和相同。

此文特别呈现3位朋友的观点,以及我在这些对话后的思考与总结。

杨潇  Smartly.io  Product marketing manager

1. 美国增长团队的搭建方式主要和两个因素有关——公司规模、行业

小的growth 团队就一两个人:一个搞用户抓取,一个搞技术对接。

规模大一些的公司就会分的比较细。

以一个服务的客户为例,他们是覆盖全球50多个国家地区的即时用车应用,这家应用公司的2c运营,会分为User Acquisition(用户抓取), activation(用户活跃), retention(用户留存), monetization(变现)各个漏斗的团队。

仅仅以新用户抓取来看,又会有数字渠道和传统渠道的用户抓取团队:

数字渠道:social(社交渠道), paid UA(paid social, paid search, paid Ad network traffic)(付费渠道)团队,每个团队再细分。

传统渠道:event(活动),pr(公关),content(线索)这些团队。

线上线下团队各配一个designer(设计/策划),或者share一个,支持线上线下用户抓取的还会有business intelligience团队(也就是国内常常说的BI团队,主要是做数据平台,数据统计和埋点的团队)和工程师团队帮忙做各种partner的技术对接。

注:美国的广告平台,基本都是可以技术对接,并且设定数据标签对应的推荐内容标准的。