HI,下午好,欢迎来到微信公众号转让!
公众号转让,微信公众号交易平台,公众号出售购买卖价格 24小时服务热线: 4000-163-301

新闻动态

NEWS CENTER

如何在不花钱的情况下,优化 YouTube 视频的 SEO?

2020-01-07

据悉Statista发布的YouTube数据报告, 在2019年5月份每分钟上传的视频达到了500小时。我估算了一下,要把 YouTube上一小时发布的全部视频看完,得三年多不眠不休。那在这个信息量大爆炸的时代,你的视频要如何脱颖而出?

有人说想花钱投放广告——当然你有钱可以砸钱,一旦没有投放广告,你的视频可以又会淹没在茫茫人海中了。

有些人会说制作一个爆款视频的视频,你就能引爆流量,但是打造爆款视频并不是那么容易。

如果想了解如何打造爆款视频,可以看看YouTube流行趋势经理的凯文•阿洛卡《刷屏》一书。本文想跟大家分享一下实战的干货,如何在不花一分钱的情况下,提高了频道观看数和观看时长60%

秘诀就是:通过SEO 提高视频的排名,最大化曝光,从而提升YouTube的观看数。

一、为什么要做SEO优化?

跟普通网站不一样的是,YouTube的视频除了可以在谷歌搜索到,YouTube内也有搜索系统,因此SEO尤为重要。

1. 自然流量通常是网站的首要流量来源

随便点开几个知名的网站,通过similar web 或者是Alexa对应网站的流量来源,你都可以看到基本上排在第一或者第二的是Organic Search。

而且相比起Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo或者其他搜索网站,谷歌的市场占比处于领先地位——根据Statista的数据,除中国、俄罗斯外,谷歌的占比超过了70%。



2. 互联网改变了人获取信息的方式:AIDMA到AISAS和 ISMAS转变,认知传播模型的升级和变革

传统的AIDMA法则中,首先让潜在消费者“注意”到广告信息,并使其感到“兴趣”而持续完成广告信息的接收,然后产生尝试购买或体验的“欲望”,进而使潜在消费者对信息的“记忆”更加深刻,直至“行动”转化成为购买行为。


而如今营销传播模式不断升级创新,不管AISAS和 ISMAS法则的重心是Search(索)还是(Mouth),都离不开消费者的Search(搜索),可见搜索的重要性。


Pic from iresearch.cn

那我们先看看《YouTube搜索引擎算法的工作原理》

Videos are ranked based on a variety of factors including how well the title, description, and video content match the viewer’s query. Beyond that, we look at which videos have driven the most engagement for a query, and make sure it’s easy for viewers to find those.

视频的排名受到多种因素影响,包括标题,描述和视频内容与观众查询的匹配程度。除此之外,我们还会查看哪些视频吸引了最多的互动,并确保观众可以轻松找到这些视频。

因此,我们可以看到,视频内容和页面内容的关键词很重要,但更要匹配搜索意图,维持好的互动率。

二、如何优化YouTube SEO?

Step 1 关键字研究

结合视频的内容和搜索者的意图,找到合适的“有流量的关键词”。如果你选择了一个完全没有流量的关键词,那么你的视频想被检索到也是很难的。反之,你选择一个流量很高,却跟你视频完全不相关的关键词,用户看了几秒视频发现牛头不对马嘴,也会很快就离开。(PS:YouTube的数据中,用户观看时长的指标也是会影响视频排名的。)

那么,我们要怎么做呢?通过以下几个方法,可以帮助你找到有流量又合适的关键词。

(1)识别用户的搜索意图

打个比方,用户搜索“买苹果”,其实你并不知道用户要搜索的核心是“食物“还是“苹果相关的电子产品” 在选择关键词的时候,尽可能把自己的关键词跟用户的搜索意图挂钩。

一般用户搜索意图有3 种类型:Informational Searches (信息类),Transactional Searches(交易类)和Navigational Searches(导航类)

  • Informational Searches: 用户搜索目的是希望能够从网上获取某种资源。比如“苹果手机11 pro的尺寸” ,“如何下载itune的音乐”, “iPhone苹果手机怎么升级系统”。
  • Transactional Searches: 用户准备要购买旅程。“ 买手机” “1000美金的手机” “苹果手机”。
  • Navigational Searches:  用户明确要去某个网站或者搜索品牌,但又不想自己输入 URL。比如用户搜索“苹果网站”。

正确理解用户的搜索意图,有利于定义你的关键词。

举个例子,你的视频内容是STP(生成树协议),当然对视频和网络知识了如指掌的你会理所应当的觉得STP跟网络协议相关的词汇,并不需要细究。

但是在YouTube搜一搜你可以看到排名前的视频:如Marketing: Segmentation – Targeting – Positioning,Stone Temple Pilots,Sewage Treatment Plant (STP) from Envicare Technologies Pvt Ltd, 出来的结果千奇百怪。


这时候你会发现,其实你并不了解你的用户,也更不了解他们的搜索意图,不是吗?其实选择Spanning Tree Protocol可能来的更合适一些。虽然那流量远不及STP,但是却更能target到你的用户。


(2)利用YouTube搜索栏填充功能,拓展关键词

非常简单,仅需在搜索栏中输入种子关键字,就会看到包含关键字的用户热门相关查询列表。

(3)利用谷歌和第三工具和插件,获取关键词数据

Google Keyword Planner可以看到关键词谷歌搜索数据,月平均搜索量。虽然那没有YouTube,但也可以作为关键词的体量判断和参考。

第三方网站Keyword Tool和 keywordkeg都可以获取到YouTube关键词。当然详细的数据都是需要付费的,付费软件ahrefs Keywords explorer,有专门针对YouTube Search的数据。