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声音的原理及人对声音的感知

2020-03-24

什么?利用声音进行营销,我没听错吧?

当你走在大街上的时候,各类商店中总是飘出各种各样的音乐,10元店中飘出动次打次的声音,高级餐厅中飘荡着优美的古典乐,而在化妆品店中放着流行歌曲。你知道为什么吗?你又会受到什么样的影响?想知道吗,请看下文。

一、声音的原理及人对声音的感知

物体的振动产生声音,声音在空气中传播,人的耳朵通过空气的震动听到声音。它可以直接作用于我们身体的任何一个部位、任何一个器官,它可以刺激血液循环系统、免疫系统、呼吸系统等身体的所有系统。

声音有三种基本因素:音色、响度、频率,不同的声音对人的刺激是非常不一样的,不同的音色,不同的响度,不同的频率都会让人产生极其不同的感受。

1. 对人的影响

音色是每个声音的独特特点,就如每个人说话一样,就算在同样大小的时候,依然能够进行辨识,音色基本是不能改变的,除非发声源变了,当然,可以通过不断的联系改变发音的组合方式改变。雄厚的,充满磁性的声音能够让人产生安全感和信任感;当听到婴幼儿的声音会让人有保护欲;听到金属互刮的尖锐生会让人背部发麻;听到类似蛇的声音会让莫名的恐惧。


不同物体音色不一

各种类型的声音的主人在漫长的人类进化中被打上了深深烙印。当人们听到某些特别的声音时,本能的,潜意识的会有特定的生理和心理反应,即使在这些没有接触和感知过这类声音。在营销,电影等方面可以到达很多应用声音的例子,比如恐怖电影中,利用恐惧的尖叫,蛇的丝丝声,突然的碰撞等,你也知道为什么恐怖电影中的恐怖角色总是配音古怪,沙哑,尖细的原因。

2. 响度对人的影响

响度是人耳判别声音由轻到响的强度等级概念,衡量单位是分贝。声音要达到一定的响度,人才能感觉出来,也就是一个感知下限,当声音过大时,人的听力系统会产生痛觉,每个人感知的声音响度不一样,但大致范围是一致的。

20分贝以下的声音,一般来说,我们认为它是安静的,当然,一般来说15分贝以下的我们就可以认为它属于”死寂”的了。20-40分贝大约是情侣耳边的喃喃细语。40-60分贝属于我们正常的交谈声音。60分贝以上就属于吵闹范围了,70分贝我们就可以认为它是很吵的,而且开始损害听力神经,90分贝以上就会使听力受损,而呆在100-120分贝的空间内,如无意外,一分钟人类就得暂时性失聪(致聋),更高的分贝可以导致永久性失聪和死亡。


声波实验

声音响度呈对数递减,各类声音也可以有消减和叠加作用。如果各类声音混杂,那需要被感知的响度就要更大,在空旷的地方和封闭的环境中,与发声源同样距离所感知的响度是不一样的,空旷场地所感知到的。

利用:所以投放广告的公司和进行广告位布点的广告公司要注意了,能在户内就在户内,尽可能人群更近距离,形成小的独立空间。如果要在户外,也应该合理的选择发声源面对的方向,是否可以形成回声反弹和定向性发声指向人群。

3. 频率对人的影响

声音的振动频率是指每秒中发声源振动的次数,衡量单位为HZ。人耳能够听到的声音的整 个范围是20~20000Hz,低于20Hz我们称为次声波,高于2000Hz我们称为超声波。当频率和人体各部分的被动震动频率接近时,将能引起共振,人的情绪也能被调动。比如说当声音的频率接近人的心脏搏动频率时,人的情绪将会躁动和兴奋起来。

你可以回想一下你听到鼓声的时候是什么样的感觉,你会感到心潮涌动,为什么会这样,因为鼓声的频率是几十到200多Hz,你的心脏频率是多少,还是在这个范围。所以你可以观察到,很多地方只是放一些单调有节奏的调子,当你听到这个调子的时候,你就会莫名的激动。


响鼓

当你听到一首优美的曲子你会觉得赏心悦目,一段毫无任何规律可言的噪音对你而言就是纯粹的折磨,你的情绪反应也是完全不一样。

说话的语气,语音,语调也会对人的心理产生很大的影响。坚定,浑厚,有磁性的声音会让人有莫名的踏实感;而犹豫,踌躇,忽断忽续的说话声音容易让人产生怀疑。哭泣的声音会让人产生同情和悲伤的情绪。

二、如何利用声音

1. 笑话配音

大家在看很多电视节目的时候肯定注意到了一个事情,那就是当主持人讲笑话的时候,背景音乐就会播出一段笑声。

这一点在广播中和一些专门做短视频笑话的时候特别明显,通过为笑话配音,能够让原来不那么好笑的笑话挺起来比原来好笑。这并不是说,笑话变得真的好笑了,而是因为人收到了声音的感染,而不知不觉的笑了起来。

应用:当你再次将笑话时,最好找一个托,让他在该笑的时候带动大家一起笑,这样你冷场的机会要少得多。如果你在做自媒体,需要用到笑料时,先下一个笑声配音吧,这样你成功的几率要大得多。

2. 卖场音乐

心理学实验确认,音乐的强度、节奏的快慢能够使人们建立愉快、兴奋、紧张、忧伤的情绪变化。优雅舒缓的古典音乐可以使人们心情放松,快节奏的音乐可以促进兴奋。人们购物的决定直接受声音带来的心理因素的影响。

应用:在商场这种环境中,可以播放让消费者释放压力的轻缓音乐,让消费者长时间地在商场驻足停留,会增加消费者的购买欲望和机会,从而促进产品的销售。